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2019 雙 11 年度購物狂歡盛宴 鐘表奢品及智能表戰報縱覽

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發表于 2019-11-13 15:57:09 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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原創: SW Editor  全球鐘表資訊


11 月 11 日 0 點,2019 年雙十一大戰打響。天貓、京東、拼多多、蘇寧等電商紛紛加入「戰場」。11 月 11 日 24 時,第十一個「雙 11」塵埃落定。據雙 11 實時交易數據顯示,2019 天貓雙 11 成交額定格在 2684 億元,同比增長 25.71%;京東 11.11 期間累計下單金額超 2044 億元;蘇寧全渠道訂單量增長 76%,蘇寧物流發貨完成率達 99.6%;電商黑馬拼多多沒有公布雙十一最終戰報,只表示「百億補貼」大促并沒有結束...


與此同時,各大品牌也陸續公布各自的雙 11 戰績。不斷攀升的數字背后是國內消費者們在各行各業飽滿的消費熱情,其中,鐘表行業的情形如何?各大國內腕表品牌以及國際大牌們是如何抓住這一年度購物狂歡盛宴的機會在各自營銷中各顯神通的?戰績如何?... 讓我們來縱覽了解一下。

今年正值天貓「雙 11」周年,天貓奢品首次加入「雙 11」狂歡。據悉,今年全球共有 93 家奢侈品品牌宣布集體參加天貓雙 11。其中 40 多個為第一次參加。腕表界的江詩丹頓與卡地亞等瑞士名表品牌名列在榜。


為了趕上今年雙 11,在雙 11 前夕,香奈爾、法爾曼等 20 多個奢侈品牌集體進駐天貓,開設了天貓官方旗艦店。為了讓消費者買得好、買得省,他們還首次面向消費者推出了 6 期或 12 期花唄分期免息。

天貓奢品中的江詩丹頓 TRADITIONNELLE 傳襲系列時光之網中國限量款


天貓奢品中的百年靈航空計時機械腕表 30

百年靈航空計時機械腕表男女對表

11 月 1 日至 11 日,天貓奢品聯合 11 個奢侈品牌開啟「2019 雙 11 天貓奢品 11 道焰火」,奢華禮獻雙 11。其中,Rado 瑞士雷達表宣布攜 12 期免息、線下精品店聯動等滿滿干貨震撼亮相天貓奢品。同時,Rado 瑞士雷達表北京 apm 直營店還將開啟線下聯動,持續掀起消費熱潮。活動當日,Rado 瑞士雷達表全球品牌代言人湯唯于新浪微博平臺傾情助力,「雙 11」期間,更有湯唯專款主題皮膚供消費者在淘寶 APP 上隨心更換的主題「手淘換膚」活動,是雷達表與天貓奢品一道借雙 11 營銷契機共同探索年輕人熱衷的個性化玩法的奢侈品消費需求。

作為此次「雙 11」重磅亮相 Rado 雷達表天貓官方旗艦店的新品,Rado 瑞士雷達表 Captain Cook 庫克船長限量版禮盒中,是品牌今年的人氣力作 Captain Cook 庫克船長自動機械腕表天貓特別款。

Rado 瑞士雷達表 Captain Cook 庫克船長限量版禮盒天貓特別款

表款融合復古經典與創新風范的時計作品葆有 1962 年原型表款的全部經典特色的同時,加入現代設計元素,以品牌標志性材質高科技陶瓷打造而成,勇于突破傳統,大膽創新,以卓著風格喚醒腕間魅力,彰顯不凡個性。

另一款亮相的是 Rado 瑞士雷達表 True 真系列鑲鉆腕表限量禮盒。以浩瀚的宇宙為靈感,融合諸多創新先鋒元素,在表盤八點位和兩點位分別飾有鉆石點綴而成的星座圖案,燦若星辰閃耀天際。

Rado 瑞士雷達表 True 真系列鑲鉆腕表限量禮盒


除以上傳統腕表品牌在本次雙十一電商營銷中各顯神通外,還有國內的部分智能表品牌也陸續發布戰績。

早于 11 月 5 日就在北京召開新品發布會的小米,于雙 11 期間陸續亮相多款產品,包括小米手表。小米手表標準版售價 1299元,11 月 11 日 0 點全渠道首賣。根據最新數據,截止 11 日 9 時 30 分,小米手表單品全渠道銷售額已突破 1 億元。

此外,小米手表還有售價 1999 元的限量尊享版,屏幕升級為藍寶石玻璃,內置磁吸充電器、適配器、表體鐳雕限量編號、熟麂皮潔凈布限量版收藏證書、專屬限量銘牌,全球限量 3 萬套,預計將于 12 月中旬在全渠道開售。

小米手表

11 月 1 日 0 點,華米科技首日雙 11 戰報出爐,順利迎來開門紅。據悉,華米科技一舉拿下天貓智能手表類目千元及以下價位段品牌銷售額冠軍、天貓智能手表類目 900-999 元價位段銷售量銷售額雙冠軍、天貓智能手表類目  700-799 元價位段銷售量銷售額雙冠軍、京東成人智能手表品 900-999 元價位段銷售量銷售額雙冠軍、京東成人智能手表品類 800-899 元價位段銷售量銷售額雙冠軍,斬獲九冠王,成為「雙 11 賣最火的智能手表」。



華米科技智能表

從各大商品銷量來看,在本次雙十一,占據中國可穿戴設備市場半邊天的兒童手表,備受大眾追捧。據最新發布的京東電腦數碼排行榜顯示,360 兒童手表勇奪「智能網絡產品 - 兒童電話手表品類」桂冠,開售僅一小時以總銷售額第一的成績,迎來開門紅。

360 兒童手表




  
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